JOYCE・2020/01/10
 
什麼是再行銷？跟一般行銷有什麼不一樣？企業又該如何運用再行銷？了解再行銷不同類型，掌握客製化、測試、優化三步驟，就可以抓住潛在客群，有效提升下單率！
 
什麼是再行銷 Remarketing？企業又該如何運用再行銷？這大概可以算是行銷人普遍的疑問，很多人會誤以為，消費者討厭看到廣告，事實上，消費者不是討厭廣告，而是討厭看到「和自己無關」的廣告。
 
最近一項由 Hubspot 發布的報告中提到，有 77% 的受訪者表示，他們會選擇廣告過濾器，過濾掉特定的廣告類型，而不是完全的封鎖廣告。也就是說，消費者其實並沒有那麼排斥看到廣告，而是希望能看到與自己有關且感興趣的廣告內容。如果品牌能利用這一點，加強廣告和消費者之間的關聯性，就能製造比較好的消費體驗，引來更多人流，而再行銷就是達成此舉的最佳方法。
 
為什麼再行銷很重要？七次法則，告訴你為什麼消費者遲遲不下單
 
大部分的電商品牌應該都會遇到，潛在消費者在網站上反覆看過商品，相互比較，甚至都將產品加入購物車了，但卻遲遲沒有結帳、不完成轉換。這樣的現象，便可以根據 Dr. Jeffrey Lant 統計數據推衍出的七次法則（Rule of Seven）來解釋。
 
七次法則指的是，大部分的人在接觸產品七次之後，才會實際購買，有 71％ 的消費者會在完成購買之前，就中途離開購買流程了！
 
花個三秒，停下來想一下真實生活中，我們會有的購物路徑：通常不會在第一眼就購買看到的產品，一定會先暫時將網站或商品保留，到別的通路比價、比較品質，沒有第一時間就訂購，購買意願就降低，或甚至在把商品加入購物車之後，時間久了，就再也不會打開來看。
 
什麼是再行銷 Remarketing？用再行銷鎖定潛在客戶
 
對於賣家、品牌端而言，其實已經在沒有注意的情況下，默默多了不少潛在的客戶，但是這些消費者是誰？又該怎麼將這些人流轉變成客戶？這些就是再行銷可以做到的事情。再行銷的目的，就是為了吸引用戶在離開網站之後，可以再度回來，增加消費者與品牌之間的「接觸點」，來帶動潛在銷售…
 
原文連結》https://blog.newsleopard.com/apply-remarketing-to-increase-conversion-rate/