課程介紹
 
可口可樂、UBER、嬌生、凱悅酒店集團不復存在CMO行銷長，行銷長的下一步在哪裡？
 
獨立市場調研機構Forrester research曾於2018年預告行銷長將逐漸衰減，然而這並不代表行銷不再重要，其表示未來行銷長所需負擔的責任與能力，遠遠超過過往我們對於行銷長職務的認識。行銷單位常被詬病最會花錢，卻不明白實際的投資報酬率，行銷科技的出現，提供行銷長全新機會與明確的發展方向！
 
Gartner調查指出，於2018年度各大公司行銷長將行銷總預算近三成，投入至MarTech領域。MarTech來自於Marketing Technology的縮寫，提供Total Solution，整合「科技」、「行銷」與「管理」這三項企業經營的核心工作，以精準、務實作為目標，以最簡便、快速的方式提升消費體驗、降低花費成本，並更能隨時因應市場回饋調整宣傳力度與經營對策，是高階經理人必備職能。
 
本課程分為四大主題－趨勢解析、品牌科技布局、掌握消費意圖、跨域未來，將針對企業經營者、高階經理人、或已經身為行銷長的你，以深入淺出方式介紹行銷科技內容。除工研院與智策慧品牌顧問之外，還包含來自MarTech策略建構、OMO通路經營、GA、臉書數據分析、輿情傾聽、智慧行銷、客戶管理、產業趨勢觀察等領域專家，共同組成堅實授課陣容，帶領你快速描繪、抓住與預測顧客動向，進入精準行銷領域，讓企業贏在數位化的起跑點，成為成長關鍵！
 
招生對象：身為行銷人、高階經理人、企業經營者的你
 
課程效益：了解行銷產業最新趨勢、從市場與行銷洞察企業經營策略、行銷科技工具、案例與操作心法之虛實通路整合與管理、客戶關係管理、輿情蒐集與分析、精準行銷。
 
培訓證書：報名實體課程且出席率達80%，將由工業技術研究院產業學院發給培訓證書。
  
為便於公務繁忙的學員能夠參加，本課程規劃「線上同步數位學習」形式，讓學員能在所在地使用自己的電腦進行線上課程。凡報名即可獲贈ITRI College+帳號，享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限9/17~10/16)，隨時隨地學習、增進專業能力！
 
課程大綱
 

單元	日期	單元名稱	課 程 大 綱
一	9/17 (四)	數位轉型的第一步： 行銷科技	分享主題：企業如何建構MarTech
			l 為什麼需要Martech l 數位轉型與martech l MarTech與數位行銷的不同 l MarTech建構三元素 (1) 行銷部門的數位轉型 (2) 行銷科技的核心思維(數據驅動行銷、CDP) (3) 行銷作業方式的改變 l 如何以行銷作為策略核心，實現業務增長
			分享主題：打造全方位行銷科技平臺
			l 從MarTech到Digital Experience l 內容為王–從數位資產到內容管理 l 數據為本–建立受眾輪廓與軌跡蒐集 l 走向市場–從決策到行動 l 全方位MarTech整合
二	9/24  (四)	自媒體行銷與科技	分享主題：磁吸式行銷與科技
			l 行銷漏斗 l B2B行銷與ABM l 識別顧客從CRM到CDP l 優化顧客體驗 l 精準廣告導流
			分享主題：內容行銷與科技
			l 內容與平台(官網、FB粉專、討論區、Line、電商……) l 內容兩大類型：廣告與文章 l 廣告內容自動生成 l 文章內容產製與發表 l 體驗內容的個人化與個性化
三	10/8 (四)	數據驅動行銷	分享主題：顧客數據管理與精準行銷
			l 透過CRM放大流量的價值 l 個性化服務和行銷，從願景到執行 l CRM+社群：如何創造更個人化的深度溝通 l CRM+數據：如何撥開數據迷霧找到可執行洞見 l CRM+一物一碼：如何讓品牌商搭上新零售的會員經濟潮流 l 形成數據驅動成長、消費體驗升級的完整閉環
			分享主題：疫情下的大數據X預測行銷
			疫情下為什麼NIKE的獲利只少了10%，而Adidas大減96%？你知道Amazon US$2,600億的業績，超過30%是透過大數據預測行銷創造的嗎？ l 大數據預測行銷的重要觀念 l 現代行銷主管關心的9個課題 l 大數據AI預算法介紹 l 大數據分析工具介紹 l 實際案例分享
四	10/15 (四)	社群媒體行銷與科技	分享主題：社群大數據與科技
			l 從社群聆聽顧客的心聲 l 從社群瞭解市場競爭狀況 l 從社群發展品牌定位
			分享主題：影響者行銷與科技
			l 從意見領袖到影響者 l 影響者挑選 l 影響者的績效管理

 
■課程日期：109年9月17日、9月24日、10月8日、10月15日 (四)，9:30-16:30(6hrs)，共4天24小時。                                                                                        
■上課地點：工研院產業學院 產業人才訓練一部(台北)。實際地點依上課通知為準!
■課程聯絡人：(02)2370-1111 分機316李小姐、分機309徐小姐
 
*本課程歡迎企業包班~請來電洽詢*
 
課程費用說明
 
實體課程(限報名全課程24小時)，費用含課程講義、午餐、稅、培訓證書，並享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限9/17~10/16)。

序	方案	價格
1	原價	16,000元/人
2	早鳥優惠價（9/7前報名且繳費）	14,400元/人
3	2人以上團報優惠價（不限同公司）	12,800元/人

 
線上同步數位學習(可單元報名)，費用含課程講義、稅，並享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限9/17~10/16)。
•每單元(6hrs)：3,000元
•四單元(24hrs)：12,000元
 
聯絡資訊：李晨安/23701111＃316 or 827316
報名截止日：2020-09-16
 
課程報名》https://college.itri.org.tw/course/all-events/4A484FC0-7796-48BB-A212-4F410194EDD6.html