目前瑞士鐘錶業面臨一連串嚴重挑戰，首先香港的政治動盪使瑞士主要的出口市場之一的香港陷入癱瘓，接著新型冠狀病毒COVID-19疫情在中國爆發，使得目前擁有最大的客戶群的中國市場對於購買昂貴的瑞士手錶也失去興趣，銷售大幅下滑。
 
由於瑞士手錶製造商除皮革錶帶外，大部分較昂貴的手錶機芯零組件幾乎全由瑞士自行生產，因此新型冠狀病毒疫情爆發後，受到中國供應鏈中斷的影響僅屬輕微。然而其他廉價手錶製造商目前可能面臨自中國取得必要零件的困難，不過由於許多航空公司現階段已暫停飛往中國的航班，因此瑞商向中國運送手錶成品也發生困難。
 
依據瑞士鐘錶業在今年2月份的市場調查報告顯示，在亞洲的銷售急速下滑，在中國大陸、香港、澳門、台灣及新加坡營業情況大幅衰退。此外另一個鐘錶非常重要的銷售渠道，即是透過旅遊觀光和免稅商店的銷售通路亦遭遇巨大困難，例如目前已看不到在瑞士盧森(Luzern)或茵特拉肯(Interlaken)等觀光區大規模購買瑞士手錶的中國遊遊團，也因此導致瑞士鐘錶珠寶連鎖店Bucherer裁員，在上述兩個地點實施了僱用臨時短時工的情形。
 
新型冠狀病毒疫情造成鐘錶業景氣的衰退將持續多久目前很難預測，然而一般預估，旅遊業在夏季之前不太可能回升，因為疫情是在歐洲或美國才剛剛開始。目前許多鐘錶品牌並不期望銷售額能夠在未來幾個月內快速恢復，而且瑞士日內瓦和巴塞爾等大型鐘錶展均已取消，在現在疫情不景氣鐘錶業者亦無意在營銷廣告上增加更多的開銷。目前業界認為加強管控成本成應為當務之急，例如減少員工生產班次，強迫休假、聘用短時派遣員工。
 
現階段需求下滑對銷售昂貴及產量有限的勞力士(Rolex)或百達翡麗(Patek Philippe)的影響是有限的，而對Swatch Group，Richemont，LVMH或Chopard等鐘錶製造大公司影響則較明顯，必須立即採取應對措施，而許多沒有足夠的資產財力的小公司和供應商現在面臨的風險與挑戰則更嚴重。
 
雖然新型冠狀病毒疫情和預期的經濟放緩對瑞士鐘錶業構成挑戰，但實際上瑞士鐘錶業仍面臨著另一個長期的問題，即是瑞士廉價手錶銷售數量越來越少，而在去年瑞士昂貴手錶（廠商出口價格為3,000瑞士法郎以上）的銷售量增加約90,000只，從而造成高價手錶出口總額的增加；但此同時，廉價手錶(在200瑞士法郎以下）的銷售額卻連續四年下降，約減少了260萬只。瑞士鐘錶業認為，要保持技術領先地位，具有製造便宜又具高精密度的鐘錶產品能力，維持能量仍有其需要。如果瑞士鐘錶的銷售僅鎖定在一小部分富裕的精英人士，那瑞士鐘錶業將產生危機，因為僅銷售昂貴奢侈品將無法維持目前瑞士鐘錶業約6萬人的就業機會。
 
當前消費者對於手錶的需求已發生變化，從傳統手錶轉向智能手錶，例如可以用於撥打電話或發送使用傳感器記錄佩戴者健康數據或用於非接觸式支付功能手錶。瑞士公司在智能手錶方面猶待加強。總部位於日內瓦的鐘錶公司Frédérique Constant及其姊妹公司Alpina（目前均屬於日本Citizen集團擁有）長期以來一直在推展具有附加功能的手錶，例如具有睡眠跟踪器或計步器功能。其他品牌如Mondaine、 TAG Heuer（泰格豪雅）亦擁有相關技術與系列產品，而Swatch(斯沃琪)集團已提供具支付功能的整合智能手錶。此外瑞士MyKronoz、Limmex和Smartwatcher等品牌智能手錶亦已在市場上嶄露頭角。目前蘋果智能和運動手錶仍是市場領導者，據報導該集團在2019年已售出約3,100萬只Apple Watch， 比整個瑞士手錶工業總銷售量多出1,000萬只。
 
Swatch集團在石英手錶市場佔有主導地位，除了目前的Swatch Pay手錶外，亦在多功能智能手錶的領域積極推動創新發展，例如觸摸屏，太陽能錶盤，電池技術，超低耗能芯片或傳感器。除了加強技術研發，例如減少了51個零組件，實現經濟型的全自動生產，同時也加強市場營銷，發行藝術家限量版、贊助運動比賽（例如滑雪板或霹靂舞）的彩色塑料手錶。如今全球只有智能手錶才能達到年銷量2千萬個以上的銷售額。
 
資料來源: 新蘇黎世報(NZZ)
日期: 2020年3月11日
 

備註:經濟部駐外單位為利業者即時掌握商情，廣泛蒐集相關資訊供業者參考。國際貿易局無從查證所有訊息均屬完整、正確，讀者如需運用，應自行確認資訊之正確性。