據媒體報導，2023年度零售業調查結果顯示，超過6成企業表示有意在2024年度中調漲商品價格，另一方面，隨著選擇性消費趨勢增加，各企業也正強化自有品牌優勢。此項調查對象為服飾店等專賣店、超市、電商網站營運商等1,434企業，其中684企業有效回答。關於2024年度商品定價策略之問題，回答「將調漲部分商品價格」與「將調漲整體商品價格」企業合計達64.9%。目前除食用油等品項持續上漲以外，「可口可樂」等瓶裝飲料預計於2024年10月出貨價格將最高調漲19%。另外，生活必需品整體出現有意調漲趨勢，包括食品部門63.1%，服飾品部門56.4%以及家用品63%。

儘管成本上升，零售業因應人力不足對於加薪意願仍高。調查顯示，56.3%企業表示「2024年度計畫調高薪資」。據通路商、外食業、紡織業等勞工組織UA ZENSEN統計顯示，今年6月底加薪幅度正職者為4.95%、兼職者5.75%，均為2012年該組織成立以來最高記錄。

另一方面，過度將成本轉嫁在售價上恐抑制逐漸回升之消費需求。為保持價格吸引力，低價自有品牌在產業中重要性逐漸增加。調查顯示，56.8%企業計畫「增加品項數」，但同時回答「增加自有品牌的同時，會精簡品牌品項數」的企業達21.2%，較上次調查增加2.2個百分點。顯示在品牌商品價格上漲之背景下，零售商藉由調整自有品牌商品總量，以確保利益。

企業對於提高價格吸引力等問題，除擴充自有品牌之外，25%企業回答「將進行促銷或特賣活動」，12.5%企業考慮「降低品牌商品價格」。 AEON本年7月已下調120種自有品牌商品價格。Ito Yokado則降低包括品牌商品在內之100種食品與日用品價格，計畫2024年度內將增加低價自有品牌商品至200品項。

該項調查有效回復之前500家公司於2023年度總銷售額達80兆5,867億日圓，達1989年度以來最高記錄。其中485家公司平均銷售成長5.1%，較上次調查減少1.5個百分點。零售業價格策略將成為消費回升之關鍵因素。

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