資料來源: 瑞士鐘錶工業聯合會
日期: 2019年3月27日
 
依據瑞士鐘錶工業聯合會最新統計，2018年瑞士鐘錶出口額為211億7,300萬瑞士法郎。相較於2017年，外銷成長6.3%，相較於2016年，成長9.1%。2018年瑞士鐘錶10大出口市場依序為香港、美國、中國大陸、日本、英國、德國、新加坡、法國、義大利及及阿拉伯聯合大公國。其中以香港市場成長最大，出口成長19.1%。
 
1990至2000年瑞士鐘錶出口年平均成長率約為4.3%，相當於瑞士這10年間出口之平均成長率(約4.6%)。2000至2008年瑞士鐘錶出口年平均成長率增為6.5%，2009年因為歷經全球金融與經濟雙重危機，瑞士鐘錶出口率短暫重跌22.3%，然而2010年再度成長22.2%，2011年成長19.4%，2012年成長11.0%，惟2015年開始下滑，出口衰退3.20%，2016年，衰退9.9%。2017年鐘錶出口開始復甦，成長2.7%。
 
瑞士鐘錶業面臨許多的挑戰，2018年上半年出口增加10.5%，但是至下半年出口成長僅有2.5%。現階段銷售業績仍是停滯不前，主要原因是中國需求疲軟，從2018年1月開始銷售額下滑，香港至下半年業績也逐漸衰減，然而瑞士鐘錶業第三大出口市場－美國卻顯增長。
 
依據瑞士鐘錶工業聯合會公布之2019年1月瑞士鐘錶外銷統計數據得知，瑞士高價位(售價起過3000瑞士法郎)之鐘錶之外銷成長4.6%，但其他價格區段之鐘錶，同期皆呈現出口衰退，售價在200瑞士法郎以下鐘錶，外銷衰退13.8%；售價介200至500瑞士法郎，外銷衰退13.5%；售價介500至3000瑞士法郎，外銷衰退4.8%。瑞士中低價位之鐘錶面臨之挑戰遠高於高價位奢華鐘錶。
 
中長期而言，瑞士高價位奢華鐘錶仍具潛力，Bain企業諮詢顧問公司於2019年3月指出，預估至2025年止，瑞士奢華鐘錶每年之銷售可望成長3-5%，其主要成長動力在於中國大陸之中產階級成長，目前瑞士高價位奢華鐘錶約有1/3係銷售予中國大陸之中產階級，預估至2025年將提高至45%。另Deloitte企業諮詢顧問公司於2017年之研究報告亦曾指出，即使在行動電話、電腦數位產品及智慧手錶各種科技產品衝擊下，經向中國大陸、英國、義大利與美國Y世代(Millennials)問卷調查得知，未來10年，與其每年更換購置新智慧手錶，Y世代寧可選擇購買具高度聲望昂貴奢華的機械手錶(價格以5000瑞士法郎調查)。
 
瑞士鐘錶暨珠寶奢侈品產業正面臨一個動盪與挑戰的時期，瑞士鐘錶業受到時尚潮流之影響甚大，電子資訊時代科技進步、數位化手錶產品的快速發展、消費行為改變素、瑞士生產成本上漲以及瑞士法郎貨幣升值等多重因素，造成部分的瑞士中小型鐘錶製造廠商陷入市場競爭與財務困境，導致鐘錶產業必需調整策略，進行必要的市場整合。
 
過去鐘錶業為瑞士三大高附加價值產業之一，為瑞士經濟穩定提供支撐，該等產業受個別產業潮流之影響遠大於受全球景氣影響。瑞士鐘錶業是瑞士繼醫藥化學及機械之後的第3大出口工業。依據瑞士信貸銀行(Credit Suisse)之瑞士鐘錶工業報告指出，全世界最重要的鐘錶業國家(或地區)依續分別為：瑞士、香港、中國大陸、德國、法國、新加坡、義大利、日本、美國與英國，這10個國家鐘錶與鐘錶零配件出口量即占全世界90％以上。
 
2019年3月21日在瑞士巴塞爾舉辦的國際鐘錶珠寶展，參展商僅約500家，前幾年參展廠商數曾高達1500家，展出時間也從過去8日縮短為6日。巴塞爾國際鐘錶暨珠寶展規模大減，主要原因即是2015年後鐘錶產業出口下滑，參展成本太高。由於全球經濟預估下滑，2019年瑞士鐘錶業將面臨更加困難的挑戰，今年3月的巴塞爾國際鐘錶展共有約500家參展廠商，其中包括兩個最負盛名的鐘錶品牌：勞力士和百達翡麗。但是瑞士斯沃琪集團(Swatch)今年退出巴塞爾國際珠寶鐘錶展，該集團旗下迄今已有18個品牌，參展預算達5,000萬瑞郎，過去曾是巴塞爾國際珠寶鐘錶展的最大的參展廠商。因此巴塞爾國際鐘錶展面臨嚴峻的考驗。
 
瑞士Swatch鐘錶集團本年1月31日錶示，由於2018年瑞士法郎匯率穩定，該集團營業額明顯成長，營業額達84.8億瑞士法郎。瑞士Swatch鐘錶集團的產品系列包括寶珀（Blancpain），歐米茄（Omega）或格拉蘇蒂（Glashütte）等奢侈品牌，以及本身核心品牌 - Swatch較低價位的手錶，該集團預估今年業績應可持續增加。
 
瑞士新蘇黎士報(NZZ)曾報導指出，瑞士鐘錶業積極經營網路平台銷售管道，其實多家鐘錶公司都架設網路銷售，Alpina公司亦於2018年3月利用網路促銷，績效顯著。新興數位與網路銷售平台(例如美國網路鐘錶雜誌Hodinkee)與擁有超人氣之部落格個人部落客(例如Watch Anish)皆成功地透過網路社交媒體網絡販售機械手錶與相關零配件，對於傳統零售商與銷售通路而言，該等新興數位銷售管道已成為不可忽視且強而有力的競爭。瑞士鐘錶業面對高科技快速發展進步、消費者需求不斷變化、以及新產品與新銷售平台等國際競爭，積極透過網際網路與社群媒體與消費者互動，加強了解消費者需求，建立高品質與高科技之信譽，以贏得消費者對瑞士鐘錶品牌之更高的信賴與喜愛。
 
瑞士鐘錶工業聯合會於2007年開始強化業者遵照「瑞士製造」這個準則，其基本目標如下：保證標籤的長期信譽與地理標誌的價值。保證消費者信賴，當購買瑞士製造手錶時消費者可期望它對應傳統瑞士製錶的品質和信譽，因此要在瑞士製造並擁有來自其瑞士來源的高增值。促使確實執行「瑞士製造」法，以有效防止濫用「瑞士製造」標籤情況。針對手錶的「瑞士製造」法規已於2017年1月1日起生效，主要改變包括具體制定適用於手錶的最低值標準，舉例而言，腕錶如欲標示為「瑞士製造」，須有60％最低瑞士值。瑞士值的計算亦引入新標準，如研發費用及認證費用。
 
瑞士鐘錶目前仍以機械製錶百年傳統與卓越品質贏得消費者的青睞，除了透過嚴化「瑞士製（SWISSNESS）」之外，瑞士鐘錶之行銷策略著重彰顯包括天文鐘等人類精密計時器上之百年歷史，強化消費者對瑞士鐘錶之品牌信賴。瑞士重視時尚流行與華麗貴重之珠寶設計，針對高消費族群，區隔消費市場。鑒於智慧型電子手錶銷售量逐年快速成長，對未來手錶發展走向影響甚大，瑞士鐘錶產業面對此種競爭壓力，必須力尋出路，因此極力區隔消費市場，除加強產品種類範圍，並著重鐘錶設計之蛻變。
 
 
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